Koddi分析百度阿拉丁的酒店广告模式
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Koddi分析百度阿拉丁的酒店广告模式

来源:环球旅讯 2019-06-20 10:16:02 English

Koddi认为百度将促进阿拉丁与百度生态的注册送体验金渠道连接,拓展全球酒店品牌客户并优化移动用户体验,提升转化率。

【环球旅讯】百度推广服务阿拉丁(Aladdin)在旗下多个平台推出了酒店广告产品,采取了与Google Ad的酒店推广相似的模式。最近,旅游广告技术公司Koddi对阿拉丁酒店广告产品进行了模式分析,并对其未来发展和影响力做了几点预测。

百度平台内的多渠道推广

与Google类似,百度生态系统也有多个接触点,推广渠道包括搜索引擎、地图和一站式生活App,百万量级的活跃用户通过其平台浏览信息。阿拉丁主要通过百度搜素、百度地图和百度糯米三个平台推广。

百度搜索是中国最大的搜索引擎,百度App的日活跃用户超过1.61亿。百度地图则包含了网页产品和移动App,月活跃用户接近3亿。百度糯米作为一款多功能生活类App,基于用户位置信息为其提供各类生活服务。


从左至右:百度搜索、百度地图、百度糯米

用户流量和竞价模式

大多数旅游元搜索引擎会通过酒店搜索触发广告展示,而阿拉丁则开发了不同的用户流量。只有当用户点击具体的酒店或房型进行搜索时,阿拉丁才会展示相应的广告选项。

如下图所示,将阿拉丁与Google广告对比发现,除了用户流,两者间的另一个区别在于,虽然阿拉丁采用CPC(按点击付费)竞价模式,但百度每月只允许对竞价做一次更改,并未设置战略定向广告的调控工具。阿拉丁的模式更像是混合了CPA(按行动付费)和CPC两种广告竞价模式,而不是的传统CPC模式。

深入百度生态系统的其他渠道

Koddi认为,随着阿拉丁的用户参与度提升,百度会向阿拉丁开放注册送体验金的广告渠道,以测试其盈利能力。阿拉丁未来可能会出现在百度视频、百度知道等其它服务领域。

拓展全球酒店品牌客户

百度于2011年投资了去哪儿,并于2015年与携程达成换股交易,目前百度拥有携程19%的股份。Koddi认为阿拉丁在亚太地区有众多的OTA合作方。在酒店业务方面,百度已经开始了与全球酒店集团的整合,以吸引注册送体验金商家投放广告。

据Koddi消息,当前许多国际酒店集团入驻了百度搜索页面。其它想要拓展中国市场,提升品牌曝光率的酒店集团也可能会利用阿拉丁平台进行广告展示。

移动用户体验优化

Koddi数据显示,亚太市场用户在进行搜索或预订时,使用移动设备的比率远高于电脑端。作为该区域的主要搜索引擎之一,百度主要在中国吸引了大量的手机端用户,并且通过更新用户界面优化了用户体验。

Koddi预计百度会持续优化移动端服务,促进这些用户在阿拉丁平台的参与度,并借此提升转化率。(本文由Elena编译自Koddi)

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